英超联赛的球衣在本赛季将呈现全新面貌。
在过去的20年中，赌博公司在球衣前面展示其标志的做法已经成为常态，但随着各俱乐部自愿投票决定禁止这种做法，这一局面将发生改变。
在过去的两个赛季中，英超20支球队中有11支的球衣上印有某种赌博公司的品牌，从在线博彩公司到加密赌场，甚至一些在英国并不运营的公司。
这表明，今天寻找球衣赞助商的方式与1980年代大相径庭，当时企业标志首次频繁出现在球衣上。
当时，各队通常会吸引当地公司或在英国知名的外国企业，比如Draper Tools、Crown Paints、JVC和Sharp等。
但随着英超联赛全球吸引力的迅速增长，赞助商的来源变得更加多样化，企业可以来自世界各地，针对特定市场进行推广。
在大六球队市场蓬勃发展的背景下，其他英超球队则不得不寻求最佳交易，而这些交易往往来自赌博公司。
赌博公司退场，谁将接替？
由于赌博禁令，八支英超球队在这个夏天需要寻找新的球衣赞助商。
诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找赞助商，而切尔西在最近几个赛季中仅有短暂的球衣赞助。
利物浦大学足球金融教授基兰·马奎尔表示，这可能与俱乐部对商业交易的期望值提高有关。
马奎尔指出：“这主要是因为俱乐部对自身价值的认知未能与赞助商的期望相匹配。而赌博赞助商的撤出又减少了可用的赞助商数量。”
“尤其是切尔西在最近几个赛季中面临困难，因为俱乐部希望获得一份长期的赞助协议，价格应反映其作为国际足联俱乐部世界杯冠军的现状。”
切尔西在上个赛季与一家人工智能技术公司IFS签署了几个月的协议，这表明了一种趋势。
水晶宫和富勒姆则从赌博转向了技术和人工智能，分别与Temporal和ClickHouse达成了合作。
英超联赛的赞助商也随着时代的变化而变化，从技术、酒精到赌博。随着对人工智能公司的投资增加，未来可能会有更多来自该领域的公司出现在球衣上。
本赛季，四支英超球队将有技术赞助商，包括伊普斯维奇和曼联，以及水晶宫和富勒姆。
而金融行业则成为主导领域，为17支球队中的五支提供赞助，埃弗顿与CMC Markets签署了协议。
其他赌博赞助的替代者则来自保险、旅游和招聘等领域。
从电视禁令到数百万英镑的赞助交易
在1970年代末，足球俱乐部积极寻求新的收入来源，但对球衣前面赞助的抵制依然存在，尤其是电视公司认为这相当于免费广告。
英足总和足球联赛在1979-80赛季开始前放宽了禁令，但在电视转播的比赛和所有杯赛中，赞助商的标志仍需被移除。
埃弗顿成为历史上第一支在球衣上出现赞助商标志的球队，当时的赞助商是丹麦罐头肉公司Hafnia，几天后利物浦与日本电子公司日立签署了协议。
到1983-84赛季，电视禁令被取消，所有22支顶级联赛球队均已达成赞助协议。
早期的赞助商主要是新兴的电子公司，如JVC、松下、先锋和夏普等。
在1992-93赛季的首个英超赛季中，22支球队中有9支拥有技术赞助商，其中五家是日本公司。
如今，只有四支球队有英国本土赞助商，而这四家赞助商的总部均位于伦敦，距离相关球队超过100英里。
如今，只有伊普斯维奇拥有一家本地公司，Halo位于距离球队12英里的斯托马克特。
如今，球迷们可能需要在搜索引擎中输入公司名称才能了解其业务及来源，无论是美国科技公司Snapdragon，南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国人工智能公司ClickHouse和Temporal。
马奎尔解释了这些交易价值的飙升，商业收入在2024-25赛季已上涨近4000%，从5800万英镑增至24亿英镑。
马奎尔表示：“随着英超联赛的广播覆盖范围扩大，这些交易的价值也随之增加。而商业收入的一个重要组成部分就是球衣前面的赞助交易。”
到1990年代中期，约三分之一的俱乐部都与酒精品牌签署了赞助协议。随着时间的推移，这种情况逐渐被淘汰，埃弗顿与泰国品牌Chang的合作在2016-17赛季成为最后一家酒精赞助商。
真正的变化发生在2005年《赌博法》的实施后，该法赋予了赌博公司在足球球衣上展示其名称的更大自由。
赌博赞助如何主导英超联赛
赌博赞助的激增始于2006年，当时热刺与在线游戏和赌场平台Mansion签署了价值3400万英镑的四年协议。
20年后，大六球队的赞助交易金额远超这一数字。
当热刺在2019年续签与金融公司AIA的赞助协议时，协议金额达到3.2亿英镑，为期八年，每赛季4000万英镑，几乎是Mansion的五倍。
马奎尔表示：“毫无疑问，大六球队作为全球品牌，始终能够获得最高的赞助费用。”
“曼联与Snapdragon的交易估计每年价值约6000万英镑，而新晋升的球队可能难以获得超过500万或600万英镑的赞助。”
赌博和赌场公司仍然拥有比其他行业更大的广告预算，因此它们能够与非大六球队的英超俱乐部达成合作。
马奎尔表示：“这导致了交易的激增，几乎总是与其他14支球队达成合作，这些球队的商业费用水平远低于全球足球品牌。”
到2017-18赛季，已有九支球队的球衣上印有赌博公司的标志。在过去两个赛季中，这一数字上升至11支。
从主要赞助商到球衣袖子？
自2017-18赛季起，俱乐部被允许在球衣背面和袖子上放置赞助商的标志，这为俱乐部开辟了另一条收入来源。
这一做法证明是有利可图的，进一步加大了富裕球队与其他球队之间的差距。
马奎尔表示：“大六球队寻求的最低赞助金额为每赛季1000万英镑，如果与赞助商有其他关系，这一金额可能翻倍。”
“其他球队可能愿意接受低于100万英镑的金额，尽管这种情况可能会在2026-27赛季发生变化，因为赌博公司将从球衣前赞助转向其他位置。”
尽管一些俱乐部已经将赌博赞助商转移到他们的其他服装上，但这一做法并不普遍。
Betano已将其赞助从阿斯顿维拉的球衣转移到袖子上，埃弗顿也与Stake.com达成了类似的协议，尽管加密赌场也可能在本赛季结束时被禁止。
伯恩茅斯与Vitality保险公司延长了他们的体育场赞助协议，并将其转移到球衣前面，但仍将保留赌博广告，MrQ赌场将在袖子上出现，而博彩公司SBK则出现在训练服上。
布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰尚未宣布任何新的球衣赌博赞助协议。
曼联的吸引力在其训练装备赞助中得以体现，这一赞助金额将超过大多数球队的前赞助金额。
马奎尔表示：“曼联与Betway的协议估计每年价值高达2000万英镑。”
“许多小俱乐部没有单独的训练装备赞助协议，因为对俱乐部的关注度和潜在商品销售不足以支撑这样的安排，因此训练装备通常与球衣前赞助捆绑在一起。”
其他俱乐部确实有赌博合作伙伴，品牌出现在场馆内、在线以及场边的LED广告牌上。
但只有20支英超球队中的五支确认其服装上将出现赌博标志。
下一场争夺战可能是出现在球衣袖子上的加密货币公司。
BingX赞助切尔西，而OKX与曼城达成了袖子协议。
金融行为监管局称这些是“与未经授权的金融公司进行的可疑赞助协议”。
球迷们在过去20年中一直在球衣前面宣传赌博公司，接下来会是加密货币交易所吗？